GLOBE und METROBUS schließen eine neue Partnerschaft: Das Shopper Marketing steigt aus der U-Bahn.

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Februar 2016 – Globe und Metrobus geben die Unterzeichnung einer wichtigen Partnerschaft bekannt. Durch die Kombination ihres Know-hows öffnen die Experten der Shopper-Marketing-Gruppe und der historischen städtischen Verkehrsbetriebe die U-Bahnen Paris, Marseille und Toulouse für Marken und deren Aktivierungs-Maßnahmen. Eine einzigartige Gelegenheit, die Verbraucher im Rahmen des leistungsfähigsten Netzwerks Frankreichs zu treffen.

Mit 6,8 Millionen Fahrten pro Tag und 2,9 Millionen Fahrgästen verfügt die U-Bahn über ein unvergleichliches Publikum. Um Marken dabei zu unterstützen, diese Konsumenten zu gewinnen, haben Metrobus und Globe eine exklusive Partnerschaft unterzeichnet, die es Werbetreibenden und Agenturen ermöglicht, Aktivierungs-, Sampling und Eventkampagnen auf einzigartige Weise einzusetzen, um ihre Präsenz in der Metro zu verbessern.

Ein schlüsselfertiges System zur Unterstützung von Marken und Agenturen
Um die Auswirkungen des Betriebs zu optimieren, hat Globe eine detaillierte Karte des städtischen Netzwerks (Zufahrten, Lagerflächen, Verkehrsflächen usw.) erstellt und die verschiedenen Verkaufsstellen an den Bahnhöfen aufgelistet. Dank präziser Spezifikationen, die in Zusammenarbeit mit Metrobus erstellt wurden, und der Internalisierung aller Ressourcen und der Logistik, die für Kampagnen benötigt werden – vom strategischen Denken bis zum Feldeinsatz – kann Globe schlüsselfertige Kampagnen für Marken und Agenturen durchführen: Die Aktivierung in der Metro wird so einfach wie der Kauf von Flächen!

Drei Angebote für hochpersonalisierte Operationen
Um Lösungen anzubieten, die an die verschiedenen Probleme der Werbetreibenden angepasst sind, hat Globe drei Vorschläge ausgeschrieben:
– 100% Sampling: ein Punch-Angebot für die Probenverteilung. Bis zu einer Million Proben über 100 Stationen über einen Zeitraum von maximal 6 Tagen: Freemium-Verteilung in 6 wichtigen Städten – Paris, Lyon, Marseille, Lille, Rennes, Toulouse – mit 3 unterschiedlichen Zielen (Männer/Frauen/Mixed).
– Flaggschiff-Stationen für Events im Bereich Event Service. Ein Angebot, das die U-Bahn zu einem echten PR-Platz macht: 10 Premium-Stationen, vor allem in Paris: La Défense, Charles de Gaulle, Saint-Lazare, Miromesnil, Franklin Roosevelt, Opéra, Havre-Caumartin, Bastille, Gare de Lyon, La Motte-Picquet.
– Der Metrotruck, ein Ort, der wie ein Wagen gestaltet ist, für Marken anpassbar ist und der zu einem privilegierten Ort für einzigartige Event-Betriebe wird.

Präzise und zeitnahe Messung der operativen Leistung
Als Achillesferse von Shopper-Marketing-Kampagnen ist die Messung des ROI, die nicht sehr standardisiert ist, noch vage. Um den Werbetreibenden eine genaue Sichtbarkeit des Erfolgs ihrer Kampagnen zu bieten, hat Globe neben einer konsolidierten quantitativen und qualitativen Synthese auch die Implementierung von Consumer Opinion Terminals systematisiert, bei denen die Werbetreibenden aufgefordert werden, live auf die Produkte zu reagieren.
Diese Maßnahmen werden durch Post-Testumfragen ergänzt, bei denen zwei Arten von Personen (exponierte und nicht exponierte) miteinander kombiniert werden.